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瞄准618 B站电商带货又有了新动作-世界时快讯

作者/亿邦动力

图/亿邦动力


(资料图)

B站在电商带货上,又有了新动向。5月18日,在“2023年阿里妈妈淘宝联盟合作伙伴峰会”上,B站带货运营负责人加林透露,B站近期将上线一系列与种草带货相关的新产品新功能,瞄准即将到来的618大促。并且,B站还将进一步孵化、鼓励带货UP主。

进一步完善种草体验

加林介绍称,为方便带货和种草,B站新上线了数个相关新产品功能。

例如,近期会上线“心动组件”种草产品,具体来说,在UP主的种草视频内及评论区蓝链区域,会出现外显的“种草”按钮。用户可在不中断观看体验的基础上,点击心动组件的“种草”按钮加购商品,还可通过该组件跳转至站内消费电商的聚合页面。

此外,B站还将在618推出“星火计划”618特别企划,用来打通种草与转化链路。该计划将在近期开始商家招募。

看来,今年B站电商带货,似乎也将死磕“种草”。随着B站电商转化和带货基建的逐步完善,据加林分享,目前已有头部美妆、家居、电商平台等多家品牌在B站跑通UP种草+蓝链带货模式。

加林还介绍,“星火计划”,是基于B站与阿里淘宝联盟的深度合作,服务于今年618的商家投放需求的产品。

通过帮助商家实现“商单+起飞”数据分析,该计划可以衡量种草视频“全店互动归因口径+T15长效ROI”的交易转化效果。商家可通过该产品精准抓取到兴趣用户生态数据,赋能效果广告投放,锁定潜在消费者。

视频直播双带货模式 B站想做好“大开环电商”

近三年,B站在电商、带货领域不断做出尝试。尤其去年,可以称得上是B站直播带货的发力年。

2022年9月,B站上线“选品广场”,10月在直播区增加购物分区,并向up主全量开放“小橙车”直播带货功能。陆续完善电商基础设施建设的B站,也在在去年“双11”期间大规模试水直播带货。

但是接下来,B站在电商和带货领域打算怎么走下去?现在,B站初步透露出了方向。

除了一系列支持用户在平台上“种草”的新功能,加林还表示,带货UP主的激励与扶持也将是B站今年的重点规划,B站计划通过制定奖励政策、优化货盘对接等方式,孵化和挖掘更多带货UP主。

在直播带货领域,作为B站直播带货头部UP主的的Mr迷瞪,去年双十一直播带货累计GMV超4亿(亿邦对此的报道)。加林称,Mr迷瞪正在成长为年轻人家装选购的第一站。

在2022年年度财报电话会议上,B站高层提出了做“大开环电商”的战略理念。

加林说,B站作为目前唯一做大开环电商的内容平台,目前提供“视频带货”与“直播带货”两种带货模式,打通长视频、短视频与直播间等多屏多场景,面向品牌号、UP主、主播全面开放。

关于在大开环战略下的货端建设,B站目前已与淘宝联盟等电商平台全面打通选品库,UP主和主播通过“悬赏大厅”后台,可实现选品、商品挂链与佣金结算。

随着五一黄金周、618和暑期的接连到来,今年的电商购物大战将日趋火热。今年下半年,B站将如何践行“大开环电商”理念,我们拭目以待。

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