直播带货应该摒弃顶流迷信
2022-01-30 08:56:27|
来源：福建日报 作者：
原标题：直播带货应该摒弃顶流迷信
2021年12月20日起，“直播一姐”薇娅淡出了直播间。超级主播离场所释放出的巨大流量，散落到了何处？调查发现，中小主播正迎来发展新机遇。
近年来，直播带货如同坐上了直升机，让人眼花缭乱。即便如此，还是很少有人想到，头部主播吸金能力竟然这么强。头部主播带货效果确实不同。但浮华背后也有不为人知的沉重。譬如，头部主播争取的全网最低价，是有些人的蜜糖，也可能是另外一些人的毒药。尤其是对新品牌来说，头部主播的人气可谓双刃剑，帮他们赚了吆喝，同时也伤了自己。
不必讳言，头部主播自有其存在理由，但当直播带货市场仅靠几个顶流支撑，以至于形成“大树底下不长草”的局面，整个市场的发展前景未必就妙。一个健康的市场，应该追求百花齐放。有行业数据显示，最近一个月，淘宝腰部主播的流量增幅不小。这是令人乐见的局面。
任何一个行业的发展，都必须走向理性，快速发展和理性发展也不矛盾。事实上，长尾而多元的主播生态，更有利于直播市场发展。直播带货应该放弃顶流迷信，我们要营造更健康的直播生态，让中小主播有更多机会被看见。消费者也应该只选对的，而不是迷信大的。（毛建国）
