“伪概念”营销亟须真监管
2022-02-09 10:45:54|
来源：人民法院报 作者：
原标题：“伪概念”营销亟须真监管
披上高科技外衣的量子保健产品，打着新概念旗号的抗衰功能食品，宣称新疗法的抗幽门螺旋杆菌牙膏……春节期间，又到了消费旺季，“伪概念”营销现象再次抬头，消费者一不小心就可能交“智商税”。
从媒体报道来看，不少“伪概念”营销并非新鲜事，而是老问题。因此，其在春节临近这个节骨眼儿上再次抬头，看似偶然，其实是故伎重演，尾大不掉，想趁机大捞一把的必然。
根据报道，“伪概念”营销大致可分为以下三类：一是“搭车”高科技收取“智商税”；二是制造“新名词”增强迷惑性；三是鼓吹“原料神话”推动“迷信消费”。不管哪类，当前消费领域出现的这些乱象，既反映出一些商家利用消费者知识盲区，意在钻法律的空子谋利的无良，也在一定程度上，反映出监管相对滞后和疲软，缺乏动真碰硬的精神。
对各种伪概念营销现象，亟须来些真监管。首先，相关法律法规要与时俱进，拾遗补缺，明确罚则，加大对“伪概念”营销的处罚惩戒力度，切实形成震慑。同时，要进一步建立完善分工明确的监管体制，在确立专门机构负责涉“科技类”产品监管的同时，要通过加强培训等方式，不断提高执法人员的专业素养，提升监管的针对性和时效性。此外，有必要搭建全国性权威科学传播平台，对一些不确定的信息向公众及时予以提醒，增强公众对科技类商品的甄别能力，防止上当受骗。可以相信，只要监管动真，多管齐下，各种“伪概念”就失去了生存土壤。（张国栋）
