女子体育热，未必只有市场一条路
原标题：女子体育热，未必只有市场一条路
7日，全国妇联致电祝贺中国女足夺冠，称这是对伟大祖国最好的祝福，是亿万中国女性的巨大荣光，展现了铿锵玫瑰的骄人风采。
春节假期最后一日，中国女足以3比2逆转战胜了对手韩国队，夺得了亚洲杯冠军。对此，不少业内人士分析，中国女足此次夺冠，其商业价值在未来也会有所提升。有媒体分析，女子体育热潮的蔓延，其背后的商业潜力也有待挖掘。
女足夺冠在社交媒体上引起现象级的刷屏，这跟女足运动员们的精彩表现有关，在上半场0：2落后的情况下，她们敢打敢拼，实现3：2的惊天逆转。虽然中国女足夺得了亚洲杯冠军，但据此就论及商业潜力，未免过早。
亚洲冠军并非中国女足的最好成绩，中国女足的黄金年代，曾经取得过亚洲杯7连冠，距奥运冠军、世界杯冠军一步之遥。那首《铿锵玫瑰》，就是为1999年获得世界杯亚军的中国女足队员们所写的。可是，20多年过去了，中国女足也进行了市场化尝试，举行全国联赛，但在体育市场上，并不被观众和品牌方看好。一直未能摆脱“一有成绩就关注、一到平时就冷落”的循环。
很多体育项目上，女子的关注度弱于男子，全球皆是如此。这跟竞技体育的特点有很大关系，人们关注体育赛事，是欣赏速度、力量之美，而在以速度、力量和对抗为主的项目中，不得不承认女子体育很多项目的观赏性弱于男子项目，所以市场化程度也远不如男子项目。
但是不是市场化和商业价值才是女子体育的发展方向和意义所在呢？我倒觉得未必。事实上，正是因为中国不管是男子项目还是女子项目，都能得到各方的大力支持，而有不少国家并不重视女子项目，所以中国队在女子项目上优势更明显，获得更多“入场券”。正是因为越来越多的女运动员有机会在比赛中亮相，充分展现自身风采和魅力，才让这些女子项目被更多人看见和喜欢，也让更多人愿意加入进来，给女子体育的发展带来了更多可能性，也带来更大关注。从某种程度上看，人们对谷爱凌的关注，也是对她所从事的体育项目的一种普及和推广。拿女足来说，关注度也在逐步提升。2019年法国女足世界杯收视率创下历史最高——9.93亿人观看了电视转播，4.82亿人通过数字平台观看，仅决赛一场直播就吸引了2.6亿人观看。各大品牌也逐渐积极向这项女子竞技体育靠拢。
当然，这一过程不可能一蹴而就。我们相信，随着体育“她力量”和“她风采”越来越多地展现出来，有了关注和需求，女子体育项目也会越来越热。 （谭敏）
