让“成长”的冰墩墩持续火下去
原标题：让“成长”的冰墩墩持续火下去
北京冬奥会恰逢中国农历新年，各项赛事备受关注，吉祥物冰墩墩爆红，这给北京冬奥会特许商品经营者们造成了供应压力。随着供应日趋充足，“一墩难求”的局面很快会改观。通常吉祥物的热度峰值多出现在赛会举办期间，随着赛事落幕，吉祥物的关注度与销量都会逐渐回落。如何才能让冰墩墩这一文化IP持续生长，促进“萌经济”稳步发展？
中国奥委会官网资料显示，奥运会吉祥物的“开山鼻祖”是1968年格勒诺布尔冬季奥运会的卡通型滑雪小人“雪士”。为夏季奥运会设计吉祥物则始于1972年的慕尼黑奥运会，那是一只名为“瓦尔迪”的德国纯种小猎狗。大型赛会都有吉祥物，每个吉祥物都寓意丰富且符合大众审美。大众捧红了冰墩墩，更期望这份爱能延续下去。
冰墩墩为何能爆红？首先，冰墩墩的“萌”“暖”“现代感”虏获了全球人的心。要让一款吉祥物收获最广泛人群的心何其不易，艺术设计师曹雪带领团队做到了。这是根植于本土文化的绽放，是体悟冰雪、体育、世界及中国文化之后的有机融合。其次，有了好设计更要有好制造，依托于成熟且完备的制造业及供销体系，工艺精湛的冰墩墩走向世界，这契合奥林匹克精神。最后，好设计、好制造、好寓意能有效提高受欢迎程度，但如此爆红亦有历史契机助力，这便是潜移默化中大众不断增强的民族自信和骨子里对传统文化的深刻眷恋。
冰墩墩爆红应视为起点，接下来须深耕文化情怀。譬如，学习迪士尼强大且成熟的文化IP运作经验，不妨借鉴“熊本熊”十余年长盛不衰的城市文化吉祥物推广模式。冰墩墩是文化的载体，更要成为生活的日常，要有丰富的寓意，更要有与大众情感的互动。吉祥物文化IP要与大众一起成长，建立起更持久的情感连接，在精神世界里共鸣共情。
冰墩墩的成长应从全方位打造“人设”开始，要让冰墩墩融入衣食住行等社会生产生活的各领域，成为触手可及的好朋友。通过深度研发冰墩墩衍生产品，更广泛而持续地传播吉祥物IP。让冰墩墩活起来，才能继续火下去。只有不断成长的冰墩墩才能让爱延续，传承着文化，也活跃了经济。（李冀）
标签： 北京冬奥会
