“0713男团”出圈，综艺贵在“返璞归真”
原标题：“0713男团”出圈，综艺贵在“返璞归真”
近日，芒果TV治愈系慢生活综艺节目《欢迎来到蘑菇屋》正式开播，获得了不俗收视率和口碑。这部衍生综艺宣发费不足5万，使用的是《向往的生活第五季》用过的“蘑菇屋”，部分工作人员请的是当地村民；制作也显得格外简陋。但是就是这样一部几乎零宣发的“草台班子”，却靠着几个“过气”歌手的互动，意外出圈，频频登上热搜排行榜。
一档连赞助广告都少的综艺节目为何获得无数网友好评呢？在我看来，节目返璞归真，内容够“真”实，嘉宾互动有“真”情。嘉宾邀请的是2007年“快男”选手，15年前的他们相聚在一起，没有催泪、怀旧等刻意的环节，只有老友彼此之间的调侃和吐槽。他们追忆曾经一起追梦的时光，一起歌唱青春，没有“偶像包袱”，也没有“人设标签”，自然而然地产出诸如“婚礼歌手”“0713再就业男团”等令人发笑的梗。尽管隔着屏幕，观众都能感受到他们的鲜活和真实，从中看到自己的状态。正是真实，才能让观众感同身受，获得“沉浸式”观感，掀起一波波讨论。
这部综艺的爆火也令人思考，什么才是评判一部综艺成功的关键？《欢迎来到蘑菇屋》走了一条不同寻常的路，“过气歌手+零宣发+零赞助”让它显得非常特殊。作为一档衍生综艺节目，它抓住了综艺成功的根本——“内容为王”，并紧扣“生活”“慢综艺”的主题，让节目的每一步都在主题下展开。
反观在“流量至上”观念引导下，很多综艺节目为获得高收视率，制造“千奇百怪”的噱头。节目要吸引观众注意力，本应该制作出优良内容来拉动收视，获得观众认可。不过如今许多综艺内容都流于表面，逃不开“流量明星+营销”的套路，这些套路剑走偏锋，往往遭到社会的诟病。
内容做不好，只在营销上下功夫，广告再花哨，剪辑再丰富，也很难收获观众的心。其实，对于《欢迎来到蘑菇屋》这种生活类慢综艺，观众所渴望的，是从节目中获取单纯真实的生活快乐，没有人喜欢看彼此陌生的嘉宾互相客套，中间还夹杂生硬的赞助和广告，这些只能让观众看到“宣传广告大杂烩”，违背了“慢综艺”的最初定位。《欢迎来到蘑菇屋》还套路于真实，还内容于人心，展示出最本真的自我和最舒服的内容，火花自然绽放。（阚玉婷）
标签：
