世界短讯！国货偏要“挂洋头”，既不诚信也不自信
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原标题：国货偏要“挂洋头”，既不诚信也不自信
近期，中国快消品牌名创优品因海外账号将公仔所穿的中国旗袍翻译为艺伎服饰而向公众致歉。此前，该品牌就曾因对外塑造日企形象而引发热议。据中新社报道，这不是国货品牌营销第一次走“洋路”，为此呼吁国货讲好自己的品牌故事。
据报道，名创优品2013年9月在广东创立初期，就打出源于日本的旗号。事实上，名创优品在2014年才在日本申请商标。对于此类品牌，消费者形象地称之为“假洋鬼子”。这样的品牌并不在少数：早在2007年，国产护肤品丸美就宣传是日本品牌，声称“创始于昭和54年”；国产饮品元气森林，此前不仅在品牌名中用日本字“気”取代汉字“气”，而且还在瓶身用红底白字标注：“日本国株式会社元气森林监制”。至于跟外国压根没有半毛钱关系，却非要挂上个巴黎、曼哈顿等外国地名，用外国人当模特、使用外国语做宣传语的，更是比比皆是。
放在几十年前，不少国货质量不足以与国外抗衡，消费者对洋品牌多少有些盲目崇拜，如此“挂洋头”这还可以理解。经过几十年的发展，中国制造已经成为响当当的品牌，绝大多数产品已经与世界品牌相媲美，还有企业假借“外籍血统”欺骗消费者，就显得荒唐可笑了。个中原因，不仅是利用消费者对洋品牌偏好那样简单，而是相关企业不自信的一种典型表现，也是不诚信的经营行为。
国产品牌早已抬头挺胸，赢得消费者的普遍信赖。在国潮风越来越流行的当下，竟然还有企业在“言必称欧美日”的市场幻境中迷失，令人深思。近日，在新疆棉事件中犯下错误的某国际运动知名品牌，面对在中国市场滑铁卢般的遭遇，其首席执行官承认：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间”、“与以前相比，如今的中国消费者，喜欢产品有一种中国的感觉”。正宗的洋品牌对中国消费者尚且有如此清醒的认识，明明是国产品牌，怎么反倒希望借用洋名来吸引消费者？直到今年8月18日，名创优品才在致歉中称：“2015年底至2018年，对外宣传为‘日本设计师品牌’，在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。”定位上的走弯路，是因为认识上一直在低头哈腰。
消费者质疑披上“外籍血统”外衣的本土品牌，本身就是一种警告，提醒企业正确认知中国消费者心理的巨大转变，不要再干那些挟洋为自己脸上贴金的蠢事了。否则，洋假面不仅会迟早会被戳穿，也注定不会在市场上捞到多少金。名创优品称，“名创优品自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌”，并将于2023年3月前完成“去日化”整改。国货当自信，国产当自强，只要产品做得好，根本不需要“洋”来加持。（记者 贾亮）
