世界速读：“古镇”雷同，如何言商
2023-03-28 15:44:32|
来源：钱江晚报 作者：
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原标题：“古镇”雷同，如何言商
最近有人撰文说，全国各地古镇“查重率”可以说已达99%。过度商业化让古镇变了味。为了吸引更多游客，一些古镇模仿其他著名景点，比如修建仿古建筑、引进大型商业化游乐设施等等。看似表面光鲜了，却违反修旧如旧的文物保护原则；看似遮盖了瑕疵，却让崭新的古镇失去了独特性。
还有一些商家为迎合游客口味，销售与古镇毫无关联的商品和特色小吃，这使得古镇的传统文化遗产和历史价值逐渐被稀释甚至淹没，也让原住民失去了他们的文化传承和生活空间。这些，让游客在古镇中失去了真正感受历史和文化氛围的机会，所以他们坚决“用脚投票”。那些不停冒出来的崭新古镇，在经济上也逐渐失去投资经营的价值。试问，全国抱怨日益萧条、赚不到钱的古镇景区又有多少？
如何让文化和商业做到双赢？肯定要在传承好文化的基础上平衡商业化。古镇的特点在于古，游客选择古镇是为了古镇所蕴含的风土人情和文脉传承。要深入挖掘古镇的文化内核，真正传承好古镇的传统文化，才能实现文化价值向经济价值的创造性转化。这个过程，要通过鼓励原住民保持其传统文化来助力，文化场景需要当地人和他们最真实的生活场景作支撑。这样才可以让景区在彰显古韵特色的同时产生源源不断的经济收益。
简单来讲，就是要维护古镇独特的灵魂。虽然表面来看，保护古镇的特色，要让渡很多商业利益，但是皮之不存，毛将焉附？古镇的文化和古镇的旅游商业，谁是根谁是本？只有传承文化维护特色，才能维护古镇乃至周边全域旅游的身价，才能实现文化保护和旅游商业两不误。（项向荣）
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