全球信息:“沉浸游”彰显文旅产业发展迎来新时代
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原标题：“沉浸游”彰显文旅产业发展迎来新时代
在搭载了VR、3D等技术的博物馆、影院化身“景中人”沉浸式游览，到主题乐园、个性化餐厅感受互动式消费魅力……夏日来临，“沉浸游”成为中国文旅业的一个热词，这种新型体验方式越发受到中国消费者青睐。
“沉浸式旅游”是一种旅游新业态，即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客达到“身临其境”感觉。“沉浸游”开拓消费新蓝海，彰显文旅产业发展迎来新时代。
“沉浸游”来自于科技进步的驱动。科学技术的进步给沉浸式文旅场景营造创造了条件。依托虚拟现实、全息投影、智能交互等技术，沉浸式体验近年来火遍大江南北，给人们带来更强的场景感。融合数字技术、光影技术、文化内容创意，塑造一种接近真实的场景，大大增强了文化旅游的故事性、体验性、参与性和互动性，日益成为文旅消费创新升级和城市新消费集聚发展的强劲动力。如今不论是剧本杀、密室逃脱，还是旅游演艺、话剧演出、博物馆展览，都开始注重消费者的参与感和体验感，着力打造沉浸式体验服务。通过技术加持，深度还原故事和场景，让游客身临其境，旅行记忆更深、体验更佳，更愿意为新颖模式买单。“沉浸游”越来越成为文旅市场的需求热点和相关文旅产品转型升级的指向，对刺激内需、扩大消费产生很好的促进作用。
“沉浸游”来自于文旅融合的驱动。当前，国内不少旅游景区充分挖掘自身建筑、产业、文化等资源，为消费者打造多方位的沉浸式旅游体验。重庆市璧山区秀湖公园内的九门仙侠小镇推出古风沉浸剧本体验项目，游客更换着装、挑选剧本后进入景区，以“剧中人”完成任务的方式在景区游览；陕西华清宫景区举办花神海选、“我在唐朝的一天”“我在唐宫赶大集”等活动，营造沉浸式唐宫节庆氛围……沉浸式体验将科技、文化历史等因素融合起来，通过“沉浸式+数字化”的创新表达，积极抓住用户体验的脉动，打造消费新场景。目前，沉浸式的文化体验游有沉浸式街区、沉浸式主题公园、沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式灯光秀、沉浸式体验馆和沉浸式夜游等丰富多样的内容，成为文旅消费升级的强劲动力。随着“沉浸式”理念在文旅产业链条上的应用不断延展，将为消费者提供更加多元、更加丰富的文旅体验场景。
“沉浸游”来自于政策措施的驱动。沉浸式旅游满足了广大消费者探新求异的需求，更体现出中国城乡居民对美好精神文化生活的向往。为顺应人民群众沉浸式文旅消费体验新需求，今年以来，中国文化和旅游部、工业和信息化部等部门发布《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》，意在发展线上数字化体验产品，促进5G+VR/AR沉浸式旅游等应用场景规模发展。今年3月，中国智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作也已开启。据中国旅游研究院今年2月发布的《2022年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测》显示，预计2023年，国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。
“万物皆可沉浸”，“沉浸游”的发展空间巨大。要加强“沉浸游”的内容建设，更加注重提升旅游产品的文化内涵、科技含量、绿色元素，让游客从心灵上、思想上有所感、有所悟，努力提升“沉浸游”的吸引力，从而推动文化和旅游消费规模保持快速增长。（向秋）
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