您的位置:首页 > 热点 >

【深度】索尼卖掉锂电池业务 其实是最大的战略失误

萎缩:索尼电池业务规模持续缩小

索尼电池业务不断萎缩,除了忽视极具增长潜力的动力电池所形成的形势误判外,还有一个很重要的原因:数码电池领域(小型锂电池)被后来者不断蚕食。

索尼电池的主阵地在笔记本电脑、手机、数码相机等消费电子领域。然而,因自身成本控制不佳,索尼的市场竞争力逐渐减弱,市场份额被后来者如 ATL、力神等厂商蚕食,三星 SDI、LG 化学取代了索尼在该领域的霸主地位。

索尼数码相机最常用的锂电池

并且,笔记本电脑、数码相机等消费电子,近年处于衰落期,时代发展趋势注定了这一块电池市场将越做越小。

更为重要的是,索尼自身的笔记本电脑业务、智能手机业务一直境遇不佳,很难像三星那样,通过智能手机业务带动旗下电池业务的发展。2014 年 2 月,索尼将陷入亏损泥潭的 PC 品牌 VAIO 出售给日本投资基金(JIP)。

我们看一下近两年索尼在小型锂电池领域的市场份额。据调查机构 EVTank 发布的数据,2014 年,索尼在该领域以 6.9% 市场份额排名第四,位列三星 SDI(15.3%)、LG 化学(10.3%)、松下(9.5%)之后;2015 年上半年,索尼被 ATL 超越,位列第五。如果算上动力电池的话,索尼早已排不进市场前十。

值得关注的是,据索尼公开财报,自 2008 年到 2015 年,索尼集团仅 2012 年和 2015 年两个财年实现盈利。在集团整体亏损情况下,索尼并不能拿出高额资金,在电池领域进行长期投资,这也是导致电池业务缩小的很重要的原因。

战略:一个索尼,却看不到索尼电池的身影

平井一夫在 2012 年 2 月正式成为索尼集团 CEO。‘姨夫’上台后,提出了重振索尼,大幅瘦身的‘One Sony’战略:首先收购索尼爱立信 50% 的股份,重建索尼移动业务,推出新一代索尼 Xperia 智能手机;然后退出江河日下的 PC 市场,出售 VAIO 个人电脑业务;紧接着分拆电视部门,实现该业务独立运营。

平井一夫上台后,推行一个索尼战略

与此同时,索尼公布了未来重点发力的方向:游戏业务 PlayStation、cmos 传感器半导体业务、以索尼影业和索尼音乐为代表的娱乐业务。索尼电池业务归组到部件业务里,平常绝少为人提起,只是在索尼的财报里偶尔露一下面。很明显,索尼高层在战略层面上对电池业务并不重视,并没有将其定位为未来能够提升索尼盈利的长期利润增长点。

平井一夫的策略效果很明显,各板块业务复苏强劲,连数码相机、音频这些市场早已饱和的业务,索尼也交出了漂亮的成绩单。唯独索尼电池业务,始终无法扭转亏损局面,地位越来越尴尬,却又无力像松下那样,在动力电池领域进行大规模投资扩张。在 VAIO 出售、BRAVIA 部门独立运营的大背景下,索尼电池被出售似乎也将提上日程。

然而,索尼电池是索尼垂直产业链中极为重要的一环,是‘一个索尼’战略的‘动力’部分。如果出售电池业务,索尼消费电子业务如游戏机、智能手机、相机、播放器等,在成本控制上将丧失部分优势。

结语

索尼在锂电池的技术储备上,仍然全球领先。不仅有全固态电池,还有革命性的锂硫电池,单这两项技术,在如今锂电池毫无突破的背景下,将成为未来锂电池的发展方向。

然而,在电池业务出售给村田后,索尼将逐步完全退出锂电行业。尽管目前游戏及 VR、图像传感器业务已成为重点盈利方向,但从长远看,索尼放弃技术实力领先且极具盈利前景的电池部门,这必将成为索尼发展史上的一大遗憾。

标签:

相关阅读