“996”打工人的身体 《工作细胞 Black》现象级人气拟人科普动漫“出圈”
2021年1月新番被观众称为“神仙打架”。这一季不仅有《五等分的新娘》《工作细胞》《摇曳露营》《约定的梦幻岛》《BEASTARS》等数部优质动画的续作，还有《崛与宫村》《奇蛋物语》等高期待值的改编、原创新作。
这些作品中比较令人在意的，是《工作细胞》第二季动画开播当日，其衍生动画《工作细胞Black》也紧跟着播出。基于同一动漫IP的两部动画同期播出，这在新番市场里非常罕见。甚至在第二集开播的次日，《工作细胞Black》进行的第三、四集两集联播的特别放送操作，在新番市场掀起了一阵小高潮。
目前，《无职转生~到了异世界就拿出真本事~》《转生成蜘蛛又怎样》等不少新作的剧情、人物表现都可圈可点，这也使得当季“霸权”的落位更加扑朔迷离。而对《工作细胞》这个IP来说，于同期上线的这种内容规划方式，有可能为其在1月热门新番的鏖战中建立新优势。
现象级人气拟人科普动漫“出圈”
讨喜的角色、奇妙的人体世界设计融合医学知识，加上严谨且有趣的情节设计，正是《工作细胞》动画迅速吸引了各个年龄层观众的诀窍。《工作细胞》在播出期间不仅火遍了日本，在B站上点击量也迅速破亿，是2018年夏季番里绝对的“黑马”动画。
《工作细胞》看似是一部日常类的科普动画，其实是向观众传递应该时刻爱惜自己身体的价值观。这部作品所蕴含的正能量，也让其从深夜动画变成一部“老少通吃”的全年龄向作品，成功“出圈”。
在多个国家，科学界的权威专家学者们都称赞了《工作细胞》寓教于乐传递科普知识的方式。在中国，《人民日报》刊发过评论文章，多个地方电视台也都报道过这部动画。而动画本身，也在播放期间联动日本红十字会等机构，号召大众献血。
作为一部日常向的动画，《工作细胞》重人设轻剧情的特点，使得动画在完结后很难让观众产生人设之外的记忆点，带来的后遗症就是IP的核心粉丝黏性不够强。作品本身的内容特质，很难帮助IP的商业化进展顺利进行——其衍生手游《无论何时 工作细胞》的生命周期仅为10个月，而动画圆盘的销量在2018年7月新番里也不算突出，与其IP在日本国内知名度相距甚远。
如何让《工作细胞》不只是一个现象级IP，而是在拥有一定的文化价值后，还能维持长线热度，并反哺到其商业前景上，实现其长线价值和长尾变现能力，这是《工作细胞》制作委员会想要去突破的。
于是我们看到《工作细胞》的首个衍生动画《工作细胞Black》和第二季动画选择同日播出了。将两部基于同一动画IP的动画于同一日上线播出，这背后到底是打的什么算盘呢?
从“出圈”回到精准运营垂直用户
《工作细胞Black》的原著漫画是由原田重光编写剧本、初嘉屋一生作画，2018年开始在讲谈社旗下的青年向杂志《Morning》开始连载。除了《工作细胞Black》，《工作细胞》的衍生漫画还有《不工作细胞》《工作细菌》《工作血小板》《工作细胞Baby》等等，都由原著漫画作者清水茜负责监修。它们都是基于《工作细胞》同一世界观下以不同视角创作的衍生作品，极大拓宽了《工作细胞》的内容矩阵。
《工作细胞》依靠细胞拟人，塑造了多个有趣的角色，依靠常见病症擦伤、流感、花粉症、食物中毒等故事主题，以此剖解人体多种细胞在不同病症环境下的生物机制变化。今年开播的《工作细胞》第二季动画保持第一季调性，可爱的红细胞、帅气的白细胞以及萌萌哒的血小板们，同其他新加入的细胞角色一起，每天在人体内创造小小的奇迹。
而在《工作细胞Black》里，不仅主角红细胞、白细胞性转，血小板也变得暴躁起来。动画以一个糟糕的中年人体环境为故事背景大框架，熬夜、痛风、艾滋、心梗这些严重危害人体健康的病症成为每集故事主题，身处其中的细胞群体也彷如社畜一般日复一日工作，却始终无法改善这个大环境。《工作细胞Black》里的红细胞干劲十足却屡屡受挫，这一人设简直就是当代大量“996”社会人的真实写照，极易触动深夜动画的主要受众群体。
都是人体细胞，在两部动画里的经历却天差地别：《工作细胞》第二季里，不管遭遇任何危机，细胞们总能化险为夷拯救人体世界;《工作细胞Black》里，细胞们再如何努力，也拯救不了日益衰败的躯体。基于同一世界观下的两部动画，分别是满满正能量和“黑深残”两条剧情走向，都是呼吁观众更加爱惜自己的身体，大概也只有在《工作细胞》这个特殊的题材中能够做到了。
在B站，《工作细胞》第二季和《工作细胞Black》分别在同日深夜12点、12点30分陆续上线。这种“不讲武德”的播放模式，给了熬夜追番的动画观众大大惊喜。两部动画在故事类型、人设方面的巨大反差，以及对比极强的叙事模式，为其带来了较大讨论热度，“先治愈，还是先致郁?”的灵魂拷问在评论区里比比皆是。
尽管《工作细胞Black》只是一部衍生动画，然而依靠原著漫画的创意和制作公司LIDENFILMS优秀的制作水准，实现了与《工作细胞》第二季彼此互相提升热度的作用。在强番云集的当季，这部衍生动画成为了《工作细胞》IP在延续原作正能量调性的同时，面向核心动画观众的一个极佳运营手段。
有动画观众在社交平台表示，在剧情表现上比《工作细胞》更硬核的《工作细胞Black》，有着可能成为当季“霸权”番的潜力。而《工作细胞Black》动画在本周选择两集联播的特别放送模式，一定程度上也是基于两集之间情节紧凑，故事题材本身能引起更广泛的讨论热度。显然制作委员会对于这部衍生动画本身有着一定的期望。
正片和衍生动画一起上线，或许会成为弱剧情的高热度IP未来的运营新手段。我们注意到，在《工作细胞Black》的制作委员会列表中，出现了NetEase Games(网易游戏)的身影，未来《工作细胞》基于多种衍生内容的商业化开发，显然会有着更广阔的空间。
