天天快看：《喜羊羊与灰太狼》发展史（5）奥飞的接手
2012年6月，奥飞以1600万元收购了“喜羊羊”之父黄伟明另立门户创立的广东明星动画公司70%股权，为今后收购喜羊羊做准备。
2013年1月24日，《喜羊羊》系列出品的第5部电影《喜气羊羊过蛇年》上映，电影票房收益已有走下坡路的趋势。数据表明，喜羊羊系列电影前4部票房尽管在增长，但增长率却不断下降。第5部电影甚至出现了首次负增长，相比第四部下降23.8%。
2013年03月05日，北京晚报报道中对于本次电影写到，“全方位的粗制滥造，令观众再也看不下去了。”“除了多了几个时髦的廉价的3D镜头，故事人物都不完整，喜羊羊自己玩砸了，就怪不得小观众们了。”“还想低投入高产出，不能全赖动画竞争大了，小孩子更要看故事、看人物个性，不是来几个3D镜头就能抓住小孩子的心。创作者的创作神经麻木，只想着投机取巧，低投入高产出挣钱，急功近利式的思维就会彻底让喜羊羊走向绝路。”“创作思维懒惰、影片故事性弱、创意缺乏、教育性生硬，娱乐效果越来越差了。”
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“相比前作，剧情结构变化不大，狼抓羊，可是狼永远吃不到羊，这样的模式观众产生了审美疲劳，市场反响自然大不如前。”艺恩咨询一名分析师告诉新金融记者。也有报道认为，表现出颓势，与喜羊羊品牌多次的转手有关。
钟路明写道：很多关注喜羊羊的粉丝来电来信询问，喜羊羊怎么啦？对我来说，这是意料之中。在2011年头，就有文章称“喜羊羊事不过三”，文章虽然不够善意，但我也推断，一路高歌猛进的喜羊羊，将会在未来两三年遇到更大的狙击、拦截、围堵，从而令其疾走之步减缓。
钟路明表示：去年秋天，我与炫动传播高层分别私下单独交流此事，后来炫动传媒等人专程来我《动漫周刊》会议室开了一整个上午的会。几小时会议里用大量的数据、图表分析、《喜5》所面临的态势、各方博弈，《喜1》到《喜5》的轨迹，中国动画电影市场全年容量，寒假档中外国产动画电影容量、消费金额流、场次比、人流比、上座率，全国各省区动画电影票房分割城防图等，推断《喜5》在第5年将面临多道“沟”多个“坎”，建议提早部署“防火墙”，建立危机公关预警，并将宣发时间、阵地等前置……
钟路明分析票房失利的主要原因是：动画国产片首次进入真正的大片PK时代，“《喜5》正遭到从正面到侧面、前后左右的围猎。”
2013年4月6日下午，江苏省连云港的李浩冉、李浩被李宝顺绑在树上点火烧成重伤，兄弟俩将同伴及动画片制作者广东原创动力文化传播有限公司告上法庭。
江苏省连云港市东海县人民法院对此生命权、健康权、身体权纠纷案作出一审判决，判决点火孩子的父母承担60%的责任，赔偿15.7万余元；动画片制作公司承担15%的责任，赔偿3.9万余元。
2013年7月26日，喜羊羊与灰太狼之开心方程式首播。
2013年8月1日，《我爱灰太狼2》首映，这是首部全程在海外制作的《喜羊羊与灰太狼》系列电影。
2013年9月16日，奥飞动漫公司及全资子公司奥飞香港于与意马国际签署了股份出售及购买协议。协议约定由奥飞香港以6.342亿港币收购意马国际之全资子公司资讯港100%股权，公司为奥飞香港在协议项下的支付义务提供保证；同日，公司与自然人刘蔓仪、李家贤、黎丽斯签订了股权转让协议，约定公司以3639.6万元人民币受让原创动力100%股权。奥飞动漫称，完成收购后，公司将加强“喜羊羊与灰太狼”等品牌的国际影响力，加快奥飞动漫的国际化进程。据业内人士分析，从8.14亿到6.34亿，意马国际其实是亏损的。但如果不卖的话，2013年下半年的净利润就基本要亏。
“外面一些声音称，喜羊羊已经成为过气的资产，认为奥飞动漫此次收购不值，但我觉得这次收购很划算。”黄伟明表示。
业内人士指出,通过收购国内最大的动漫品牌喜羊羊和进军手游领域,奥飞动漫已经完成了对动漫游戏产业链较为完整的布局,中国版迪士尼已见雏形。
有券商分析师指出,收购喜羊羊品牌,并与美国孩之宝合作,加上本身拥有的嘉佳卡通、澳贝玩具,以及儿童服饰等衍生品,公司已成为动漫产业的领头羊。
事实上,通过收购国内最大的动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”和进军手游领域,奥飞动漫已经完成了基于动漫的泛娱乐产业链较为完整的布局,中国版迪士尼已见雏形。未来公司在动漫与游戏方面加大协作,将有利于提升公司的业绩和市场竞争力。
2013年12月20日，喜羊羊与灰太狼之懒羊羊当大厨首播。
2014年1月16日，由炫动传播、原创动力、华谊兄弟、奥飞动漫共同出品的《喜羊羊与灰太狼大电影6之飞马奇遇记》正式上映。（《喜羊羊6》找来业界老大哥华谊兄弟做宣发）对于此次华谊兄弟加盟喜羊羊动画片，颇受业界看好。对此，华谊兄弟总裁王中磊表示：“喜羊羊与灰太狼是国产动画最成功的系列，此次与奥飞动漫的合作是华谊试水动漫领域的开始，未来将有更多合作值得期待。”“喜羊羊与灰太狼”品牌与制作方广东原创动力总经理黎丽斯女士表示：“这次携手华谊兄弟开拓动画电影市场，是‘喜羊羊’大电影发展历程中的一次全新尝试，华谊兄弟在影视娱乐业方面强大的实力与原创动力、炫动传播在动漫业界的深厚积累相结合，可望给‘喜羊羊’大电影带来跨越性的突破。”推出了“喜羊羊与灰太狼”系列大电影的上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁认为：“历经五年征程，‘喜羊羊’电影品牌需要进一步升级。鉴于华谊兄弟在业界的卓越表现和影响，我们希望三方的跨界强强组合能助推喜羊羊的品牌和票房升级。我们希望喜羊羊在新的征程中继续领跑市场，做中国原创动画电影的领头羊！”华谊兄弟总裁王中磊对于此次合作表现出格外期待：“希望此次与‘喜羊羊’的合作可以让华谊出品的版图更加完整，也希望通过华谊的努力，‘喜羊羊’系列电影可以有新的突破。”
此次喜羊羊在创新营销上可圈可点，马年春节前后约有13部动画电影扎堆上映，凭借华谊强大的明星资源，《喜羊羊6》邀请到华谊贺岁片《私人订制》的黄金组合郑恺、白百何为电影新角色配音。华谊兄弟在2013年贺岁大片《私人订制》贴片广告中播放《喜羊羊6》宣传片、在售卖《私人订制》电影票中附赠《喜羊羊6》红包袋，“大手拉小手”策略成功吸引更多年龄层次的观影人群。《喜羊羊6》也延续了华谊电影电视化营销的路线，在12个少儿频道合作投放广告，选取部分人气较高的影院做特殊现场布置，增加点映场等一系列措施来增加影片的关注度。此外，线下营销也是电影致胜的法宝。在沃尔玛、周大福、肯德基、佐丹奴全国合计1100家门店里，都可以看到喜羊羊大电影6的可爱身影，影响覆盖上亿人次。
市场分析人士认为，华谊兄弟的加盟，让业界对喜羊羊动画片在马年的票房普遍看好。
华谊兄弟总裁王中磊表示：“喜羊羊与灰太狼是国产动画最成功的系列，此次与奥飞动漫的合作是华谊试水动漫领域的开始，未来将有更多合作值得期待。”而喜羊羊系列的成功之处，并不在于它创造了多少票房，而是引领中国动画人士创造出更多本土化的动画产品。今年与喜羊羊6同期上映的熊出没，在口碑和票房上都有上佳表现。“羊熊”联手让今年的这个寒假成为孩子们的一次影院大狂欢。不过，喜羊羊已经走过了5个年头，拍了6部，而熊出没刚刚拍了第一部，依然任重道远。
华谊兄弟电影总裁王中磊就发微博表示：“恭喜熊出没的佳绩，中国又多了一个自有国产动画品牌，而且是可以成人孩童一起观看的电影类型，喜羊羊也是值得尊重的品牌，给我们的孩子带来童年成长的温暖，中国的电影人应该继续努力多创造我们的动画片！”发行《熊出没》的乐视影业ceo张昭也在微博上回应道：“喜羊羊和熊出没都是中国动画的品牌，华谊和乐视都是中国电影呕心沥血的幕后推手。谢谢中磊，我们携手努力!”。
如今已经拍到第六部的喜羊羊系列大电影，在故事内容和特效制作上都达到了全新的高度。为了保护小朋友的视力，喜羊羊6依然坚持只制作成2D版本，但动用了100多个特效组动画师投入特效制作，把FLASH、MAYA技术有机地融合为一体，用AE合成技术，以手绘风格浓厚的表现方式，把充满梦幻色彩的童话故事完美地呈现给观众，让观众不用戴上3D眼镜也有身临其境之感。对此，华谊兄弟总裁王中磊自信地表示，《喜羊羊6》的画面将创国产2D动画的极致。据华谊兄弟相关负责人透露，为了带动《喜羊羊6》的票房，华谊兄弟不惜在2013年年终大片《私人订制》贴片广告中播放《喜羊羊6》宣传片、在售卖《私人订制》电影票中附赠《喜羊羊6》红包袋，并在制片环节就力邀郑凯与白百何等当红演员配音，以期吸引更多年龄层次的观影人群。此外，还与12个少儿频道合作投放广告，选取部分人气较高的影院做特殊现场布置，增加点映场等一系列措施来增加影片的关注度。他还表示，《喜羊羊6》首日排片高达20.35%，已经是普通商业大片的较高水准，将创下《喜羊羊》电影系列的新高。
不过，在一片叫好声中，喜羊羊的票房也隐藏着一些不确定因素：一方面，奥飞动漫去年以超过5亿元的价格收购“喜羊羊”品牌及制作团队广东原创动力，让喜羊羊与其麾下巴啦啦由竞争对手变为了同一阵营，奥飞动漫如何在这两部动画片间进行资源调配备受关注；另一方面，喜羊羊动画片在去年一改之前屡次刷新中国原创动画电影票房纪录的走势，票房由2012年的1.65亿元回落至1.2亿元，今年在竞争加剧的情况下，假如动漫市场蛋糕没有明显增大，票房有可能进一步被分流。此外，喜羊羊去年被央视点名批评暴力，也有可能因此影响到品牌形象。
接近奥飞动漫的知情人士告诉记者，去年喜羊羊与巴啦啦激战，这是喜羊羊动画片去年票房回落的原因之一。而现在，奥飞动漫反而在投入方面更倾向收购过来的喜羊羊而非亲生的巴啦啦，这有利于喜羊羊票房反弹。
奥飞动漫董秘郑宇东接受《第一财经日报》记者采访时谈到，自收购喜羊羊之后，奥飞动漫集中精力投入喜羊羊，要将这个动漫第一品牌的优势更大程度激发出来。奥飞动漫旗下这次上映的两部动漫影片，上映时间相差一周，而且消费群也有所区别，巴啦啦主要面对女生，观众年龄也将比喜羊羊偏大些，与喜羊羊不构成正面较量。
导演简耀宗认为，《熊出没》与《喜羊羊和灰太狼》虽然同为动画大电影，但市场方向不同，“《熊出没》做的是3D电影，而《喜羊羊》做的是2D，适合比较小的小朋友。其实两年前就已经有人提议是否要把‘喜羊羊’拍成3D电影，但我们曾为此做了深入的市场调查，对于0到5岁的儿童来说，看3D电影其实对眼睛有伤害，而且这个年龄段的小朋友更喜欢看2D电影，我本人也觉得小时候看的2D动画片感觉更好。 ”
《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》被不少观众赞画面效果精美胜过前作，简耀宗也希望尝试让“大朋友小朋友都喜欢”，不过他也坦言，相比好莱坞动画公司甘愿“数年磨一剑”的创作方式来说，国内想要用几个月做一部动画电影必定有自己的“短板”，而且在“喜羊羊”遭到央视批评之后，创作上也不免束手束脚，“要小心很多东西，我只能说尽力来做，一定对得起自己。”
由于马年电影票房继续下跌，剧情引起了大量粉丝的不满，粉丝们认为责任在简耀宗，开贴谩骂，最后导演简耀宗和编剧吴潮威等离开了公司（其中不是人去做了猪猪侠）。
2014年7月30日，喜羊羊与灰太狼之羊羊心愿首播。
2014年8月5日，“烤羊事件”一案在连云港市中级人员法院调解结案，原创动力鉴于人道主义和社会公益给予上诉人人民币85万元，同时法院免收诉讼费用。
2014年9月4日，喜羊羊与灰太狼之衣橱大冒险首播。
2015年，为了准备十周年大电影，奥飞专门请来一家叫剧角映画的宣传公司，因为与黄伟明意见不合没能达成合作。
2015年2月12日，喜羊羊与灰太狼之妈妈乐疯狂首播。
2015年8月17日，喜羊羊与灰太狼之原始世界历险记首播。
