好物分享还是虚假广告?“虚假种草”被处罚
2022-12-29 09:59:15|
来源：扬州网 作者：
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“都给我去买！太值了！”“家庭必备囤药清单！”“绝绝子、闭眼入、不踩雷”……有人在平台铺设虚假营销内容,借“种草”之名行虚假营销之实。近日,由扬州市市场监管部门依法办结的全省首件“虚假种草”案,被省局评为2019-2022年度江苏省反垄断反不正当竞争执法十大典型案例。
此案中,扬州市某商务有限公司为了对其销售的某品牌服装进行推广,制定了与小红书APP博主合作的营销方案,建议博主在其淘宝店铺下单购买喜欢的衣服，收到订单号后，将支付款返还博主，并按订单将衣服发货给博主。合作过程中，该公司建议博主使用高热度词语编辑文案在小红书APP上推广发布。市市场监管局网络交易监管处相关负责人表示，《网络交易监督管理办法》《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规明确规定，电子商务经营者不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。该公司最终被依法处以罚款28000元的行政处罚。
市场监管部门提醒，平台经营者要落实主体责任，既可以建立自查自纠、黑名单等机制，也可以通过优化算法、提供“广告”标识等方式，依据《网络交易监督管理办法》《电子商务法》等法律法规开展平台内虚假内容治理，对一些涉嫌虚假营销的消费品牌、线下机构和商户依法采取必要的处置措施，并向市场监管部门报告。平台内经营者也须依法经营，保障消费者的知情权和选择权，实现“双赢”。
“市场监管部门将进一步加强非法‘种草’综合监管，增强网络监测技术能力，开展智慧监管监测，加强与相关部门的信息共享，依法依规实施联合惩戒。”该负责人表示，市民也可以通过12345投诉举，市场监管部门将严格查处、曝光“虚假种草”等行为，清除“杂草”。
