B站发布商业中台系统“品牌银行” “花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻
2021-12-14 15:32:46|
来源：搜狐科技 作者：
12月10日，在哔哩哔哩(以下简称“B站”)AD TALK 2021营销大会上，B站副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”，由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。
李旎阐释了B站作为营销平台的核心价值——帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。“数字时代的品牌资产，有一个公式可以简单概括，品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系，必须通过数字社区构建。”
截至2021年Q3，B站月均活跃用户已达到2.67亿，月均活跃UP主达270万;总营收达到52.1亿，同比增长61%。其中，广告正成为B站收入高速增长的新引擎。截至2021年Q3，B站广告收入连续6季度同比增长超100%。
李旎指出，随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。
据官方披露，B站用户平均年龄22.8岁，约50%是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了B站的商业价值。
随着B站多元业务的发展，今年，B站打通了内容的多屏投放场景，开放了包括大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景。在UP主商业化方面，“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻，品牌的复投率超过75%，有超过4000个商单视频登上全站热门。
