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拼多多一季度营收238亿元 百亿农研专项投入超过百亿元

5月27日,拼多多发布2022年一季度财报。本季度,拼多多营收238亿元,同比增长7%。经营利润为22亿元,归属于普通股股东的净利润为26亿元,去年同期为净亏损29.05亿元。

过去一年,在董事长兼CEO陈磊的掌舵下,拼多多持续缩减营销,重仓技术和农业,逐步完成战略转型。

其中,拼多多一季度营销费用同比下降14%至112亿元,营销费用占收入的比例也进一步降低至47%,2021年同期则为59%。

截至2022年3月31日,拼多多年活跃买家数达到8.819亿,与2021年同期相比增长5810万,增速达到7%。平均月活跃用户数达到7.513亿,同比增长4%。

技术和农业仍是拼多多的“重头戏”。一季度,拼多多的研发费用为27亿元,较2021年同期的22亿元增长20%。截止去年四季度,拼多多的百亿农研专项已经累计投入超过百亿,达到106.7亿元。

值得注意的是,除了推动农产品上行之外,拼多多还开始逐渐搭建起“国潮”新场域,官方旗舰店接连入驻,在过去一年中涌现了327个过亿品牌。

“百亿农研”初显成效

去年8月,拼多多宣布专门设立“百亿农研”专项,旨在面向农业及乡村的重大需求,不以商业价值和盈利为目的,推动农业科技进步、科技普惠,并以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。

目前来看,这一长期战略已初显成效。

此前不久,第二届“多多农研科技大赛”决赛落下帷幕,“番茄快长”队从4支决赛队伍中脱颖而出,以远超传统种植的产量和品质摘得冠军。

据了解,这支队伍由荷兰瓦赫宁根大学、中国农业大学、西北农林科技大学、极星农业和拜耳作物科学的青年“新农人”组成,采用“人机融合智能”的算法策略,将先进种植经验转换为算法,辅佐种植者种出了高产量、富营养的果实。

去年10月,入围决赛的选手分别在北京、上海、浙江、荷兰等地,通过软件远程控制位于云南昆明大赛基地的智能温室,结合营养学、计算机视觉和深度学习等精准农业技术种植番茄。

“其间,虽然我们不能每天见到这些作物,但人机融合算法实时帮助我们,不断修正种植策略。” 冠军队“番茄快长”队长徐丹表示,这也验证了该套算法未来的商业价值,也就是帮助种植者提高效率,降低出错率,并打破时间和空间的限制。

作为起家于农产品的电商平台,拼多多过去几个季度也进一步加大了对农产品运输、物流和仓储等基础设施的投入,大幅提高了农产品上行的规模和效率。受益于此,截至2022年3月31日,累计已有近4万款优质农货上线了百亿补贴频道。

“过去一年,我们更加注重修炼自身的内功,并在数字技术、农业科技和农产品物流领域取得了初步成效。”陈磊表示,这也更加坚定我们长期致力于农业数字化的决心,我们相信农业数字化释放的机遇和效率,将惠及整个社会。

技术为底,搭建上行新电商

在保持对农业高投入的同时,技术也是拼多多的重点投入方向。一季度,拼多多的研发费用为27亿元,较2021年同期的22亿元增长20%。

拼多多财务副总裁刘珺表示,在用户增长放缓的前提下,平台过去几个季度更加注重深耕技术领域,用技术创新为消费者和商家提供了更加多元化的服务,大幅提高平台的生产效率。

一切技术都是为人服务的。在新技术的加持下,拼多多开始逐渐搭建起“国潮”场域。官方旗舰店确保正品,国货品牌重现生机,还顺带圈了一波“年轻”粉丝,实现用户、商家和平台的“三赢”局面。

据《2022多多新国潮消费报告》显示,截止今年3月份,新国潮、新国货品牌在过去一年明显加快了上行新电商的步伐,入驻平台的品牌数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿品牌,包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。

在新国货的用户群体中,年轻化成为显著特点。其中,90后群体的占比超过31%,成为国货消费的中坚力量;00后年轻一代对国货的热情也持续高涨,群体占比增长至16%。此外,年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨,90后人均国货拼单量从4件增长至7件。

为了进一步推动新国潮直连新消费,拼多多此前还启动了“2022多多新国潮”行动,成立专项团队,投入“百亿量级”的资源包,从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域,为传统品牌提供全链路的数字化服务,助力中国实体经济。从家电到消费品,从服饰到美妆,格兰仕、立白、美的、马克华菲等各类国货品牌都迎来了“第二春”。

与此同时,国潮品牌们也在为拼多多的增长贡献力量。“本季度营收的增长主要源于平台商家活动和交易体量的增长。”刘珺表示。

即将到来的电商大促,拼多多决定更进一步,摒弃以往的低调形象,参战618。除主会场之外,还特别推出了“品牌专场”,首批报名的官方旗舰店超过500家。“今年618的品牌专场一经推出,就得到了国内外品牌的积极反馈,目前已开放第二轮报名入口。”拼多多618大促的项目负责人介绍道。

值得一提的是,在吸纳更多品牌入驻的同时,今年拼多多618的新品比例也有显著提升,很多一线品牌包括安踏、小米都在拼多多上主推销售新品。随着品牌矩阵的不断扩大,平台将为用户提供更丰富的消费选择。

“为了进一步提升消费者的购物热情,拼多多还将在618期间陆续发放30亿红包,为最广大用户带来更多的消费普惠。”拼多多618大促的项目负责人表示,针对受疫情影响严重的产业带、农产区商家,平台也将出台特别的纾困举措和专项扶持,推动品质好货直连全国大市场,助力消费。

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