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“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”登上微博热搜 用“盲盒”诱导食品过度消费当抵制

尽管有网友晒出一口气买了106份全家桶套餐的购物小票外,然而肯德基官博相关活动下,则是其他网友对活动产品数量少、咸鱼上盲盒单卖价格高、又是一场“饥饿营销”怨声载道。这场“买椟还珠”的联动营销,不由得让人联想起去年KFC×《原神》的活动。考虑到营销效果带来的社会影响,KFC×DIMOO可能还不如KFC×《原神》。

2021年3月,KFC×《原神》推出了联动套餐,在购买过程中玩家必须喊出“异世相遇,尽享美味”的口令才能获得联动徽章。这一“社死”操作反而变成这场联动活动的特别推广,通过各种充满想象力的短视频、表情包、段子在社交媒体上迅速破圈,极大地调动了《原神》玩家参与活动的积极性。

由于参与活动人数大大超出预期,加上活动制定方没有紧急预案,最终全国16家主题店铺收到的活动效果并不全都是正面的。有的店铺因为疫情直接取消活动,有的店铺因为活动场面异常混乱聚集人数过多直接停业的,当然也有店铺因活动过程井然有序得到《原神》玩家好评。

在《原神》之前,肯德基早已和《最终幻想14》《明日方舟》《王者荣耀》《阴阳师》《闪耀暖暖》等游戏展开了频繁合作。同年轻人喜爱的游戏进行品牌联动营销,以此达到强化用户的忠诚度,提升用户黏性的目的,甚至实现产品的复购率,显然肯德基早已驾轻就熟。对四散在移动互联网各端的年轻人来说,一次次有趣的线下联动,不仅仅是增添游戏玩家之间现实社交的机会,通过互联网传播开的时好时坏的营销口碑,始终是在庞大的玩家群体里强化肯德基的招牌。

实际上,肯德基的各种联名活动的合作方不只是游戏,动漫IP、电子产品等各种深受年轻人喜爱的

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