“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”登上微博热搜 用“盲盒”诱导食品过度消费当抵制
2022-01-14 16:24:50|
来源：游侠网 作者：
内容和产品，都与肯德基套餐“亲密接触”过。在中国的几大快餐品牌中，肯德基是联动营销最活跃的品牌，几乎每个月都有联动营销推出。
选择与最近两年大热的盲盒产品进行中国店35周年联名营销，无论是买全家桶送限定联名盲盒手办，或是定制DIMOO卡面的大神卡，其实都与肯德基以往的活动流程相似，但是以泡泡玛特旗下三大自有IP之一的DIMOO为原型定制肯德基元素的盲盒手办，显然这是双方较为看重的一次联动营销。
然而，参与活动的门店数量屈指可数，定制盲盒手办的数量较少，再加上大量盲盒产品聚集在咸鱼，前往肯德基门店的盲盒粉丝也难产生如游戏用户一般“线下聚会”感受，各种因素堆积在一起，肯德基还因为盲盒带有的赌博属性，而被中国消费者协会质疑诱导食品过度消费，这可真是一场“饿死了”盲盒粉丝的营销活动。
早在2021年中，《人民日报》就曾点名盲盒营销模式，指出商家虚假宣传、过度营销、“盲盒”商品质量参差不齐等问题时有发生，因为盲盒的不确定性刺激了消费者，加强反复决策获得经济利益，从而涉嫌变相赌博，相关部门应及时制定和完善监管规则，维护市场秩序和消费者权益。针对这个问题，不少欧美国家是禁止向未成年人销售盲盒，关于这点，在去年年底的时候，上海市消保委发布未成年人盲盒消费调查报告，建议对此进行限制和规范。
而如今，肯德基与泡泡玛特联动，食品销售与盲盒营销引发的“翻车”再度带来社会关注，或许会进一步加速盲盒市场的规范问题，只有规范的市场秩序才能有利于行业的稳定发展。
